近期，Twitter宣布将告别标志性的蓝鸟标志，转而采用神秘的“X”标志，这突如其来的改变着实引起不小的讨论和迷因轰炸。而这次品牌重塑不仅仅局限于标志的改变，往后所有的“推文”（Tweets）也将改称“x”。
据马斯克所描述：“X是未来无限互动的状态——以音频、视频、消息传递、支付/银行为中心，打造全球思想、商品、服务和机会的市场。” 这是一次完整的转变，将“X”打造成一款由人工智能驱动的“全能应用”，实现无限互动和全球连接，
标志性的蓝鸟被"X"标志取代，让我们不禁思考，成功的品牌重塑（Rebranding）需要考量的因素有哪些？
- 认知冲突
品牌重塑可能引发用户认知上的混淆甚至抵触，尤其是当用户对现有的品牌标识有深刻的情感认同时，这种反弹更为明显。 - 用户的情感依附
以Twitter为例，蓝色的小鸟即是Twitter，这种长久建立起来的熟悉感和情感，导致他们一时间难以接受新的X标志，从而引发了不少的讨论。 - 用户的参与感
让现有用户参与品牌重塑过程，增强用户对品牌的归属感。他们的反馈在塑造新品牌形象时至关重要。 - 改变的成本
品牌重塑是一项重大投资，不仅限于权衡成本和收益的角度，也需要顾虑到如何让用户接受以及过渡到品牌的新形象。
看到这里我们也想听听你的意见，如果是你，你将会如何进行品牌重塑？
- 大刀阔斧改变 – 直球式宣告“这就是我们的新形象！”
- 渐进式改变 - 慢慢地融入新形象，让用户按自己的节奏适应。
- 其他 - 分享你的想法和策略！ 🚀
